Mademoiselle L (http://www.mademoisellel.ch) est une marque de prêt-à-porter féminine de mode urbaine, minimaliste et sophistiquée made in Versoix by une Versoisienne! Les créations de Laurence Imstepf détonnent : non seulement elles remplissent leur fonction primaire, mais en plus elles éveillent et font réagir, telles des œuvres d’art contemporain. Aujourd’hui, Laurence Imstepf fait appel à un mode peu habituel de financement dans le domaine de la mode, le financement participatif (crowd-funding).
Après une formation de couturière-modéliste, Laurence Imstepf a travaillé dans le domaine du théâtre et du cinéma en tant que costumière. En 2002 elle a entamé un Bachelor en Design de Mode à la HEAD (Haute École d’Art et Design de Genève). Sa collection de diplôme (2006), a remporté la Bourse du Fond Cantonal d’Art Contemporain et a été exposé au Centre d’Art Contemporain à Genève. En 2008 elle lance officiellement la marque Mademoiselle L, et en 2012 sa collection # A CROSS L remporte le Prix Lily Swiss Fashion Contest.
Pourquoi « Mademoisselle L » ? « Cela remonte à quand j’ai fait mes études, c’est avec Mademoiselle L que je signais mes travaux » explique Laurence, en ajoutant « on a toujours envie d’être mademoiselle, il y a ce côté chic...». Le « L » est pour Laurence!
Située dans le moyen/haut de gamme, la marque trouve sa clientèle auprès des citadines urbaines qui aiment bien s’habiller. Dans un style de tous les jours, les créations allient créativité et fonctionnalité. Des vêtements très graphiques et minimalistes, qui peuvent être portées comme un autre : « ce sont des habits de femme active et non pas des vêtements de soirée portés une fois ». Les créations peuvent être achetées par vente privée, directement lors des showrooms, aux boutiques La Muse (rue du Vieux Collège 7, Genève) et Aiko (Grand-Rue 23, La Tour de Peilz), ou encore lors d’évènements spéciaux dans les grands Magasins comme par exemple, du 7 au 16 mai à GLOBUS Lausanne.
Toute la création est faite à Versoix et la production réalisée en Europe. Les textiles utilisés sont en grande majorité d’origine Suisse. « C’était très important pour moi de pouvoir rester local. Cela me permet de vérifier que les conditions sont respectés, mais cela à un coût. On cherche toujours à réduire les coûts mais je n’irais jamais au delà de l’étique moral autour des gens et de leurs droits. » Laurence collabore également avec des artisans locaux, comme par exemple Bijoux Vict’or et l’imprimerie de Versoix.
Aujourd’hui la marque existe et rencontre, à son échelle, beaucoup de succès, alors pourquoi chercher du financement ? « Dans le cadre de ma démarche, il y a déjà un projet : c’est un processus qui existe. » Mais le monde de la mode suit un calendrier très spécifique où il faut pouvoir créer, produire et être présent lors des différentes manifestations. Pour cela il faut dégager des moyens. C’est justement dans le but de pouvoir atteindre une taille critique, que Laurence fait appel à ce mode de financement.
Pourquoi ce mode de financement ? « C’est une alternative aux moyens habituels et il s’agit d’une contribution participative. Les personnes peuvent participer à l’essor de quelque chose. Les gens peuvent choisir ce qu’ils veulent soutenir et ainsi construire le paysage économique autour d’eux. » Et Laurence a prévu une rétribution pour tous les contributeurs : badges, sacs de sports, bons de réduction et pièces offertes, le tout estampillé « Mademoiselle L ».
Vous voulez soutenir les créations de Laurence et ainsi contribuer à la construction du paysage économique de Versoix? Une adresse, le site (Suisse) de financement participatif WeMakeIt (https://wemakeit.com/projects/mademoiselle-l-a-cross-l).
** Sur les photos: Laurence Imstepf dans son atelier et quelques unes de ces créations. ATTENTION, ne pas oublier de mettre les "credits/copyrights" à côté/sur les photos.
